Trois vagues, dix campagnes, un dispositif ajusté en continu.
Chaque campagne a eu un rôle précis : lancer, convertir, pré-vendre, accélérer. Et quand un levier rapportait moins qu'un autre, le budget a été déplacé sans attendre.
Cliquez sur une campagne pour lire son bilan.
* TikTok : les deux campagnes ont été lancées pour vendre des billets, mais elles ont peu vendu (11 achats relevés en 2026) et TikTok ne fournit pas de chiffre d'affaires consolidé. Leur rôle réel a donc été la notoriété : faire découvrir le festival à un public jeune, à faible coût (plus de 86 000 personnes touchées en 2025, 224 583 impressions en 2026). Leur budget a été réorienté vers les leviers qui vendaient : Google Search et Meta en 2025, Performance Max en 2026.
Chaque levier a rapporté plus qu'il n'a coûté.
Le ROI mesure ce que rapporte chaque euro investi. Il s'exprime de deux façons : en euros de chiffre d'affaires pour 1 € investi (9,18 € pour 1 € sur les deux années), ou en pourcentage du budget investi (918 %). Les chiffres et le graphique ci-dessous l'expriment en euros pour 1 €. Les budgets retenus sont les montants investis par le festival. Le détail des calculs est dans le lexique.
de billets pour 1 € investi sur Google Search au printemps 2025 : le meilleur ROI du partenariat.
de budget Meta entre 2025 et 2026, sans perte de rentabilité : un ROI de 13,7 € puis de 14,0 € pour 1 €.
de chiffre d'affaires sur la vague printemps 2026, deux fois plus que la vague équivalente de 2025.
ROI par campagne : euros de billets vendus pour 1 € investi
Par campagne. Les campagnes TikTok, qui ont surtout joué un rôle de notoriété, n'ont pas de chiffre d'affaires consolidé.
Investissement et chiffre d'affaires par vague
Plus la vague printemps 2026 a été dotée, plus elle a vendu : le dispositif encaisse la montée en charge.
Tableau complet — budget, chiffre d'affaires et ROI par campagne
| Campagne | Budget | Achats | Chiffre d'affaires | Coût par achat | ROI € pour 1 € | ROI en % |
|---|
Qui achète vos billets, plateforme par plateforme.
Chaque plateforme attire un profil différent, et ce profil a évolué entre 2025 et 2026. Choisissez une année, puis une plateforme.
Une offre claire vend, un artiste fait cliquer.
Sur Meta, les visuels qui annoncent un prix ou une offre concentrent l'essentiel des ventes. Les visuels centrés sur un artiste génèrent beaucoup d'engagement et nourrissent les audiences qu'on reciblera ensuite.
Visuel 5 — Dépêche-toi
du chiffre d'affaires de la campagne Meta Conversion : 210 achats et 24 936 € pour un seul visuel.
Voir le visuel dans la galerieFixe 7 — 129 € → 159 €
du chiffre d'affaires Meta de la pré-vente : 48 achats, 8 248 €. Le visuel « OFF Fixe 1 — Timmy » a, lui, le meilleur taux de clic (6,08 %).
Voir le visuel dans la galerie« Pass acheté, pass offert »
achats et 26 276 € : l'offre la plus vendeuse des deux années, suivie du retargeting (RTG 1, 22 643 €) et de la vidéo after movie (18 412 €).
Voir le visuel dans la galerieToutes les créations diffusées, avec leurs résultats.
Chaque visuel diffusé sur les deux éditions, classé par vague et par plateforme, avec ce qu'il a réellement rapporté. Filtrez pour retrouver une création précise.
Ce que deux ans de campagnes nous apprennent.
Un dispositif qui rapporte neuf fois sa mise
319 186 € de chiffre d'affaires pour 34 782 € investis. Meta et Google se partagent la performance : 175 540 € côté Meta (11,4 € pour 1 €), 143 646 € côté Google (7,8 € pour 1 €).
Plus on investit, plus on vend
Le budget Meta a été multiplié par 3,3 entre 2025 et 2026 et la rentabilité est restée au même niveau. Le nombre de billets vendus via Meta, lui, a été multiplié par 3,6 (310 → 1 109).
Les têtes d'affiche font venir le public
Au printemps 2025, l'audience des fans de DJ a porté plus de la moitié du chiffre d'affaires Meta (20 636 €). À l'automne, c'est un visuel de Timmy Trumpet qui obtient le meilleur taux de clic de la pré-vente (6,08 %). Les artistes attirent l'attention et construisent les audiences que l'on reciblera au moment de vendre.
Un budget qui suit la performance
Passage du trafic à la conversion dès que possible, TikTok réorienté deux fois vers des leviers plus vendeurs, Performance Max ajoutée en cours de route, mesure des achats fiabilisée en avril 2026. Aucun euro n'est resté bloqué sur un levier moins rentable.
Le capital d'audience paie en 2026
Les personnes touchées en 2025 sont devenues la première source de ventes Meta en 2026 : le retargeting a généré 28 284 € à lui seul, plus que toute autre audience.
Les ventes s'accélèrent à l'approche du festival
Sur chaque vague, les achats grimpent dans les dernières semaines, jusqu'à près de 47 achats en une journée sur Google juste avant l'édition 2025. Les derniers jours sont les plus précieux.
Capitaliser sur deux ans d'apprentissage.
Les leviers qui vendent sont identifiés, les audiences sont constituées, les messages qui déclenchent l'achat sont connus. Six pistes pour l'édition 2027 — cliquez pour le détail.
Prêts pour l'édition 2027 ?
Deux éditions de données, des audiences chaudes et une mécanique de vente éprouvée : tout est en place pour démarrer la pré-vente plus tôt et vendre plus.
Bordeaux · Performance digitale